IC (Integrated Circuit)为半导体元件产品的统称。基于IC产业近几年发展速度不断增长,各种类型的IC电子商务网站也不断涌现。通过近几年电子商务网站在IC行业中的发展态势进行分析,网站在其运营过程当中所存在着诸多问题。诸如产品、服务同质化现象严重、目标市场细分不明确、网站收费不合理以及信息重复率高等问题。这些问题的存在不仅对于电子商务网站的正常运营造成了阻碍,对IC行业的发展同样产生了消极的影响。如何制定电子商务网站科学合理的营销策略,以解决上述问题已经成为了IC电子商务发展中首要的任务。本文将以华强电子网作为案例,针对华强电子网在行业中近几年的市场营运环境、发展现状以及存在的主要问题进行分析,寻找问题原因并利用营销理论加以研究,以找出有针对性的解决方案和营销措施。