【摘 要】
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《共同关注》是中央电视台新闻频道的一档日播类新闻专题栏目,栏目定位于关注弱势群体,努力“打造中国老百姓的精神家园”,在央视新闻频道中始终保持着综合评价排名前五的好
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《共同关注》是中央电视台新闻频道的一档日播类新闻专题栏目,栏目定位于关注弱势群体,努力“打造中国老百姓的精神家园”,在央视新闻频道中始终保持着综合评价排名前五的好成绩。自2005年以来,《共同关注》栏目组连续三年成功实施大型社会公益活动“圆梦行动”,这一活动在社会上共募集善款近4亿元,帮助了数万名家庭经济困难学生顺利圆梦大学,也打响了《共同关注》栏目的公益品牌。本文首先对《共同关注》栏目及“圆梦行动”做了全面介绍,在文章的第二部分,从受众、媒介产品及媒介环境等方面对栏目现状进行了深入分析,并以这三方面为出发点,对普遍意义上的电视栏目运营也做了相关探讨。同时,本文还从社会学、传播学角度及资源、机制、包装推广等方面对日渐成风的媒体活动营销与媒体公益这两个话题做了重点讨论。文章的第三部分从市场营销学的角度对《共同关注》进行了全面的竞争状况分析和SWOT分析,由此对栏目下一步发展战略提出建议,对栏目的大型活动策划和整体营销策略也提出相关建议。在本文的最后,提出又一新命题,那就是,面对多元化信息传播的新媒体时代,《共同关注》将如何应对?
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