从最初形式多样的吆喝声到个性化配音在影视广告中的广泛应用,个性化配音在影视广告传播中的重要作用不断凸显。影视广告中声音和画面并驾齐驱的特点,以及更具感染力和穿透力的视听合一的媒介形式为广告业注入了无尽的活力,但同时也对个性化配音的发展提出了更高的要求。影视广告个性化配音以其独特的语言艺术特色、多样化的功能及多元化的表现形式成为影视广告中不可或缺的重要元素,在影视广告传播中发挥着不可替代的情感沟通作用。研究认为个性化配音是丰富广告内涵、突出广告个性、推动广告传播的重要手段。目前我国广告业存在普遍的重画轻声现象,广告配音同质化严重、差异化缺失、缺乏长期的个性化坚持与思考。对个性化配音的研究从个性的内涵厘定、演变历程等理论概述入手,以个性化配音对影视广告的传播效果及其影响因素的受众调查为前置,通过个性化配音对影视广告传播的影响特质与效果的分析,认为个性化配音对广告传播的影响特征体现在多个方面:打破时空与画面的限制、揭示隐含的广告诉求、诠释抽象的广告意韵、展现精髓的品牌文化。个性化配音对影视广告传播效果阶段的影响为认知阶段的耳熟能详、态度阶段的耳听心受和行为阶段的耳听为实。个性化配音对影视广告传播效果的影响方式为增进联想以强化广告感知力、增强记忆以加深广告渗透力、心理声音劝诱以促成购买行为。结合国外个性化配音的应用案例,以期强化中国影视广告个性化配音品质,为推动中国广告传播建言献策。广告的配音区别于动画片、电影和电视剧的配音,它既符合有声语言的创作规律,又因其特殊的商业价值和品牌价值,具有广告传播的特殊意义。个性化配音对影视广告传播影响这一创新研究,致力于丰富广告配音个性化创作,挖掘受众广告配音的个性化需求,推动影视广告个性化传播。