【摘 要】
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数字化阅读时代下,逐渐出现了具有影响力的高质量数字化阅读IP,其对品牌形象的打造形成了具有辨识度的IP,使这些数字化阅读IP在各个平台有一定的影响力。本文以数字化阅读IP“樊登读书”为例,通过SWOT分析法对“樊登读书”现状进行了分析,并通过问卷调查、深度访谈对“樊登读书”受众进行分析。研究得出樊登读书形象建构成功的原因有:以辨识度的个人IP为支点、以高质量内容为核心、以整合营销为手段、以建立社群
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数字化阅读时代下,逐渐出现了具有影响力的高质量数字化阅读IP,其对品牌形象的打造形成了具有辨识度的IP,使这些数字化阅读IP在各个平台有一定的影响力。本文以数字化阅读IP“樊登读书”为例,通过SWOT分析法对“樊登读书”现状进行了分析,并通过问卷调查、深度访谈对“樊登读书”受众进行分析。研究得出樊登读书形象建构成功的原因有:以辨识度的个人IP为支点、以高质量内容为核心、以整合营销为手段、以建立社群为纽带。基于此笔者从主体、内容、传播三个方面探讨研究出数字化阅读IP形象建构策略,以期促进数字化阅读发展和文化传播、提高国民素质。
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