随着物质生活的极大丰富,人们对精神文化层面的需求日益增长,其中包括对时尚生活方式的追求。时尚信息的传播,在很长一段时间由时尚杂志所完成,时尚图书作为一种小众生活类图书,出版规模一直不大,在学界也未引起足够关注。随着数字时代的到来,主流时尚杂志的大众影响力式微,时尚内容在数字化、网络化进程中,不断朝着大众化方向发展,人人皆可获得一手的时尚信息,人人皆可成为大众时尚的创造者。自媒体已然成为开拓大众视野的窗口,成为时尚出版壮大的契机。本文以时尚图书出版状况为研究对象,对其发展历程进行几番梳理,并从图书内容、作者定位、排版装帧、图书营销、读者反馈等角度,对其发展现状予以分析,归旨出当下时尚图书出版的模式与特征,并发现了时尚图书在自媒体环境中所面临的发展困境。时尚图书正面临着因过度依赖引进版图书,原创图书空缺大的问题;因作者专业素养与创作能力不足,造成整个时尚图书出版领域缺乏稳定优质作者队伍的局面;因对时尚素材挖掘不够、缺乏细分市场理念,而导致图书内容同质化现象严重、图书质量有待提高;因营销活动过度集中于图书上市早期,过分依靠自网络粉丝转化读者的行为,导致时尚图书的营销方式持续性不足。本文通过访谈,对自媒体背景下广受社会关注的时尚图书案例《今天也要认真穿》进行了分析,并通过与其他国内外典型时尚图书进行对比研究,从其出版经验中借鉴优点,规避不足,以求从出版实际操作的角度,对时尚图书的发展提出有参考价值的策略。研究得出的优化建议包括:既要吸纳优秀引进版图书的出版经验,又要营造积极开发原创时尚图书的氛围;既要评估作者的时尚素养与创作能力,又要鼓励作者不断输出,持续创作;既要将时尚选题与其他人文学科知识相结合,又要关注时尚文化中更为细分的领域与话题;既要发挥时尚作者在自媒体上的IP影响力,将其粉丝转化为图书出版后的首批读者,又要通过多层次长效宣传,引导读者反馈等手段,扩大读者群体,让更多的人从中受益。希望本文的研究过程及结果,能够对身处自媒体背景下的时尚图书出版发展提供有益借鉴。对于大众而言,更好地满足读者日益增长的对深度时尚信息和优质时尚书籍的需求;对于时尚业而言,丰富时尚信息的传递渠道,为众多优秀的时尚作者提供创作图书的参考模式;对于出版界而言,壮大时尚图书出版势力,丰富时尚图书种类。