随着全球化的日益加剧，中国的商业环境正在经历着一场天翻地覆的变革。在国民经济持续稳定发展、居民收入迅速提高的国内环境下，中国这个拥有14亿人口的消费大国，消费升级的趋势越来越明显。富裕起来的中国人，正逐渐从“传统型”、“实用型”的消费理念转变为“享受型”。 奢侈品消费已经成为一股不可逆挡的消费潮流。当国外众多实力雄厚的奢侈品商家纷纷看好并雄心勃勃地准备大举进入这个新兴市场时，中国众多的消费者人群和复杂的奢侈品市场状况又使他们感到迷雾重重。 本文在第二章详细介绍全球奢侈品市场状况及未来发展趋势的基础上，参照第一章奢侈品的定义及特点和奢侈品消费者购买决策影响因素，在第三章对中国典型的奢侈品消费人群进行了划分；并在此划分的基础上对各个亚消费群的消费动机进行了分析，并归纳、总结出中国奢侈品消费市场的整体特征和存在的问题。最后一章，结合国际著名表类奢侈品集团——SWATCH集团的典型做法，提出了适合中国国情的、针对不同亚消费人群的营销策略；从而试图给众多的奢侈品商家一个清晰的市场轮廓和营销策略选择。