报纸发行工作是报纸走向市场的关键环节,是使报纸在竞争中立于不败之地的主要途径。进入21世纪,随着改革开放的不断深入,报业的竞争日趋激烈,报纸发行大战硝烟弥漫。首先,市场经济的不断发展夺走了“权利发行”赖以生存的土壤,邮局“老大哥”再也不是说一不二的主宰,社会上多渠道发行滋生蔓延并渐已形成“多分天下”之势。如何争夺有限的读者市场,如何创新发行模式顺应报业竞争的需求,成为中国报业亟待解决的头等大事。第二,中国加入WTO已有九年,九年的开放环境已将中国带入了国际社会。作为一个大投入、大产出、大回报的行业,外国投资商早已对拥有近十亿潜在读者群的中国报业垂涎三尺。九载风云,外资已经占据了相当大的市场,国内报界除了面临同行的竞争,还面临国际社会的巨大挑战。中国的报业如何变革与国际报界抗衡才能抵挡住外资的冲击呢?第三,随着科学技术的日新月异,网络、手机、电子、数字等纷纷崛起,他们的出现威慑了报业的地位,也让报人们陷入深深的尴尬和纠结中。那么,面对新媒体的强势冲击,中国报业又当何去何从呢?本文从报纸发行及历史沿革入手,分析报纸发行的现状及存在的问题,针对变化的市场环境,引入整合营销的理念,为做好报纸发行工作提出了一些建议’,并预测了未来报纸发行趋势。期待能对报纸发行业的发展有所裨益。