对惠农政策在农村传播现状和优化对策的分析,实际上也是对传播学在农村领域的应用研究,农村传播学既需要遵循传播学的一般规律,又适合农村地区特殊语境要求,由于我国农村人口基数大,国土面积广,各种惠农政策的有效传播,是促进我国农业发展、农村稳定和农民致富的重要途径。近年来随着现代信息化的快速发展及在各领域的广泛应用,农民所处的媒介环境已经发生巨大的变化。目前对惠农政策传播在农村有效传播的研究依然处于边缘地位,特别是在当今社会转型期,针对新环境、新问题,更需要提高我国惠农政策的传播效果,优化惠农政策的传播机制,加快农业农村现代化建设进程。本文在对国内外农村传播学研究成果进行分析总结的基础上,首先对相关理论和概念进行了界定,并立足于拉斯韦尔“5W”传播过程模式,对我国惠农政策传播过程中每个要素环节进行了阐述;再以我国当前信息化发展状况为背景,结合对利辛县阚疃镇实地调研,分析当前我国惠农政策在农村的传播现状,包括当前惠农政策的传播主体、传播内容、传播渠道以及受众构成。并根据实地调查结果指出,由于盈利导向的大众传播政策宣传功能弱化、农民掌握新媒体工具少运用成本高、科层制的局限性等原因,使得大众传媒对“三农”问题关注不足、农民自身媒介素养不高、政策信息缺失、误解误读现象依然存在等成为惠农政策在农村传播的主要问题。最后本文研究认为,应该通过完善政府主导的大众政策传播渠道,提高基层干部媒介素养和工作能力,鼓励对涉农媒介的创办,加快农村传播人才培养,提高受众的媒介素养,重视意见领袖作用,完善新媒体反馈渠道,才能更好的提高惠农政策的传播效果。