作为中国国民经济的支柱产业，服装产业在经济建设中,起着举足轻重的作用。然而随着国内外经济形势的变化与中国服装产业内部的不断转型，可以看出中国服装业业态并不乐观。目前中国服装产业还是主要以贴牌生产(OEM)和加工贸易为主,少有自主品牌在国际市场上崭露头角。随着我国劳动力成本上涨、人民币汇率升值、服装出口退税减少，贴牌生产和加工贸易所赚取的利润越来越微薄，中国服装业总体来说处于全球价值链低端。随着这种状况的日益加剧，自2010年起国内服装品牌价格开始大幅上涨，由此凸显出定价机制不成熟等一系列问题，品牌重塑已是势在必行。同时，不同层次的国际知名品牌开始不断占据我国各类市场，给中国服装行业带来了极大的竞争压力。随着我国社会从粗放经营的温饱时代走进集约经营的小康时代，并迈向个性经营的人本时代，企业之间不再局限于价格之争，而是进入到品牌竞争的时代。自2011年以来，随着品牌竞争的加剧，品牌运营机制的不成熟，国内多数服装企业出现了严重的库存问题，企业生存出现危机。同时在传统营销手段陷入瓶颈的大环境下，电子商务强势崛起，给传统服装企业带来了巨大挑战。面对如此严峻的局面，中国服装企业一夜意识到当新理念成为企业的共识，经营技巧再无秘密可言的时候，企业只能走个性化的道路，品牌时代就是必然的归宿。本土服装企业在发展过程中所面临的问题，也使其意识到要想使品牌立足于不败之地，就需要不断进行自我提升即完成自身的品牌优化。本文综合运用了文献调研法、企业实践及访谈法等研究方法，着重围绕影响商品优化的要素——服装设计企划展开研究。研究主要分为四个步骤：第一步，本文通过查阅相关文献资料，结合目前产业现状对商品企划相关理论进行研究。同时分析整理商品优化的两部分内容——品牌完美化和品牌优异化。第二步，通过对设计企划的应用进行研究分析出服装设计企划对品牌优化所具有的必要性，总结出服装设计企划的主要内容以及我国服装设计企划的发展历程和存在的主要问题第三步，以品牌优化为目的，结合设计企划的实施要素，分析FICOCCO品牌在品牌优化中存在的问题，并以此为指导完成FICOCCO品牌2013年春夏产品的服装设计企划。最终，将理论研究成果运用到实践中，以所完成的服装设计企划为指导跟踪FIOCCO品牌2013年春夏季度的产品设计开发工作并进行相应的结果分析，验证研究成果的可行性。