现代市场经济条件下,品牌己成为企业提升市场竞争力的主要手段,即目前的市场竞争主要体现在品牌竞争。尽管烟草行业是一种较为特殊的行业,但品牌竞争趋势日益明显,尤其是在我国加入《世界烟草控制框架条约》之后,我国的烟草行业越来越受到来自国际烟草公司的巨大压力和威胁。为了做大做强我国烟草品牌,国家烟草专卖局做出了“卷烟上水平”的战略部署,提出了烟草行业的“532”、“461”等战略目标。国内卷烟企业为进入该序列而展开了激烈的竞争。本文首先系统地阐述关于品牌、竞争力、品牌竞争力、品牌营销等相关理论,奠定后续分析的理论基础。通过SWOT分析方法,分析研究了泰山卷烟品牌所面临的内部环境、外部环境,在此基础上,结合国家局的战略部署,提出了适合烟草行业可持续发展的品牌竞争力命题,并重新解释了卷烟品牌竞争力的基本内涵、特征,并提出了提升泰山卷烟品牌竞争力的相关策略,具体包括提升品牌内涵与附加值策略、提升品牌形象策略、品牌资产提升策略、品牌推广与传播策略以及品牌周期管理策略等系列策略。最后,为了保障这些策略的顺利实施,提出了相应的对策与建议,其中,内部保障条件包括加强泰山卷烟品牌的组织领导、改善生产工艺与产品质量、控制生产成本与稳定市场价格、完善销售网络建设与节省销售费用、提升营销与服务能力、全面提升销售人员的素养、加强泰山品牌文化建设等措施；外部保障条件包括改善与客户的关系、争取政策与法律制度支持以及争取社会舆论支持等措施。总之,泰山卷烟品牌竞争力的提升是一个系统工程,需要商业企业和山东中烟的密切合作。如果这些策略和保障条件能够得到实施,泰山卷烟品牌的竞争力定会得到进一步地提高。