进入21世纪,中国出版业发展的宏观背景已经发生了相当大的变化。一方面,传统出版业的赢利能力出现下降,传统出版进入“微利时代”,而回款与库存的压力,使传统出版在赢利增长方面已经难有大的突破。而出版业体制改革的深化让传统出版直面市场,与此同时,互联网应用技术不断改进和提高,网民数量和宽带用户快速增长,又对其构成强大的外部冲击。毫无疑问,网络出版成为近几年国内出版界最热门的话题之一,政府管理部门给予了高度关注,业内精英也纷纷试水,但传统出版业向网络出版时代的跨越却始终难有实质性的、突破性的进展。笔者认为传统出版向网络出版转型的最大难点并不在于奖金、技术或人才,而在于能否建立起较好的赢利模式。网络出版是一个集合的概念,形式多种多样,包括博客、播客、电子书、网站、网络广告等。通过对各种网络出版形式特征的深入分析,并结合我国出版社的运行情况,本研究归纳总结出十种传统出版社进军网络出版领域的可行性赢利模式,有电子商务、电子书、按需印刷、在线教育、数据库在线出版、专业垂直搜索、网络广告、手机出版、增值服务及读者俱乐部。出版社网络赢利模式的顺利实施还要受到宏观管理及微观基础方面的影响,具体体现在相关法律法规的制定、宏观管理理念的调整、版权保护及技术研发、内容格式的统一、出版产业链的提升及软硬件的投入方面。因此,本人硕士论文从网络盈利模式这一视角解读了中国出版社的数字化和进一步发展。在对我国出版社网络赢利模式深入研究的基础上,对各种模式的赢利空间进行了分析介绍,阐述了对传统出版社探索网络赢利模式的几点思考,最后结合网络出版现状,提出了建设性意见。