交互性是所有类型的网络广告的共性,亦是网络广告区别于其他广告的特性。网络广告的交互性体现在于传播对象之间的互动,而多媒体交互式广告泛指以网络媒体为依托,更加积极主动地引起用户行为、产生交流与互动的网络广告形式,这种广告利用多媒体带来的声音、图画、视频、动画等效果,丰富了网络广告的交互形式,通过对交互形式的多样化设计凸显出网络广告交互性的魅力。现如今,智能手机以及应用软件的交互设计愈发趋向成熟,然而交互设计的应用发展并不局限于此。随着智能手机社交类应用软件的不断发展,这些社交类APP及平台已经并不仅仅局限于通讯和交友,更多地成为商业化广告宣传的主要途径。而基于社交APP与社交平台上的广告平面设计,也跳出了静态的呈现方式,而是以更具趣味性、更具视觉效果的动态形式展现给用户。目前,动态交互广告逐渐兴起,成为广告宣传的新形式,本课题的目的是基于微信平台对现有的各种动态交互广告的具体形式进行总结、分析和整合,进而对互动广告的交互设计创新进行突破。