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本文首先分析了日化行业的消费需求特点、市场竞争特点和企业营销管理特点，同时，指出目前中小型日化企业在营销管理上存在的不足，其次，剖析了在中国日化市场上成功的跨国日化巨亨P&G和国内企业的营销管理;最后落脚到我们的中小型日化企业应如何进行营销管理，对此提出了看法。
全文共分五章:第一章对日化行业的现状和发展趋势进行了分析;第二章分析了日化产品的市场特点;第三章指出目前中小型日化企业营销管理存在的问题;第四章对在中国日化市场上成功企业的营销管理进行了剖析;第五章对目前搞好中小型日化企业的营销工作提出了自己的看法。