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随着移动互联网的快速发展,人们从信息时代开始迈入数据时代。智能手机的普及使各类应用程序层出不穷,丰富了人们的文化生活,手机游戏APP就是其中的典型代表之一。同时,手机游戏用户规模持续增长,手机游戏产业成为了网络游戏经济的新增长点,手机游戏市场的竞争未来将逐步演变成用户留存竞争。在此背景下,本研究以技术接受相关理论、沉浸理论和博弈论为基础,结合手机游戏APP用户使用行为特性构建了手机游戏APP用户持续使用行为研究模型,来探究手机游戏APP用户持续使用行为的影响因素。本研究共计五章:第一章为绪论,论述了研究背景、目的、意义、用户持续使用行为文献综述等;第二章对手机游戏APP用户进行了总结分析,并选取了《王者荣耀》和《绝地求生:刺激战场》为案例深入探析了手机游戏设计与服务对手机游戏用户的使用心理和使用行为的影响;第三章在技术接受相关理论、沉浸理论和博弈论基础上,运用凸优化理论思维构建了手机游戏APP用户持续使用行为研究模型,并通过文献研究法提取定义了与本研究密切相关的变量;第四章围绕沉浸理论、游戏设计、服务质量、使用增益和相关均衡设计了调研问卷并进行了数据分析处理,验证了研究假设并进行了研究模型修正;第五章为本研究的研究结论,通过对数据分析的整合,总结手机游戏APP用户持续使用行为影响因素,为手机游戏APP研发运营商与手机游戏APP用户提出了建议。本研究以手机游戏APP用户持续使用行为为研究对象,在对相关国内外研究成果的基础上确定研究变量与调研问卷,最终采用问卷调查法获得234份有效样本数据,经过IBM SPSS Statistics 22与AMOS 24处理与分析之后得到以下结论:沉浸体验、相关均衡和使用增益对手机游戏APP用户持续使用行为产生正向影响;沉浸体验和游戏设计对相关均衡产生正向影响;服务质量不直接影响相关均衡和手机游戏APP用户持续使用行为。最后基于实证研究结论,针对手机游戏APP的研发运营和推广营销提出如下建议:(1)提高用户沉浸体验,完善反沉迷机制;(2)运用博弈论进行游戏策划,营造良好的游戏环境;(3)挖掘女性玩家市场,持续培育付费习惯;(4)利用好首因效应,吸引用户关注并持续使用;(5)培养文化消费理念,巧用文化营销策略。针对手机游戏APP用户的建议是:(1)选择优质手机游戏产品,提升体验;(2)适度使用,谨防使用沉溺。