随着全球一体化进一步加剧，给原料药生产企业带来了巨大压力与挑战。国内原料药生产企业如何在市场上争夺一席之位，是企业成败所在，也是企业是否能够有效的开展市场营销关键所在。　　 XX制药公司目前主要从事原料药的研发、生产、销售。主要品种包括青霉素、7-ACA、利福霉素、红霉素、维生素C等等，其品种在国内原料药厂家算最全的一家企业，作为全国最大原料药生产基地，面对复杂多变的世界经济环境，公司要想走在行业领头羊的地位，其产品必须适合消费者的需要，同时公司必须在分析内外环境的基础上，制定一套适应当今环境的市场营销策略。本文通过对XX制药公司及其行业现状进行详细的描述基础上，运用现代的市场营销理论对XX制药企业所处的政治和法律环境、经济环境、社会环境及技术环境进行PEST方法分析，并且对XX制药企业所处的行业环境运用了波特五力模型进行深入的分析。在明确了公司的内部优势及劣势、外部机会和威胁，为公司制定了完整的4P组合策略，并提出了营销策略实施的保障措施。