自2004年网络视频首次进入中国,风险投资等资本力量已广泛而深入的影响着网络视频行业,从而使该行业迅速发展壮大,观看或制作网络视频成为我国网民主要的休闲娱乐方式之一。截至2016年6月,我国手机网民规模达6.56亿人,中国网络视频用户达到5.13亿人,网络视频用户使用率为72.4%(据中国互联网信息中心(《第三十八次互联网络发展状况使用报告》)。与此同时,互联网所产生的巨大信息流让人们获取信息的来源和内容日渐"碎片化",从而导致人们难以专心于长篇文档的阅读;又因短视频将文字、语音和图像融合在一起,以多视角、更直观、更立体地方式来展示信息,恰好与目前网络环境下的传播特性相匹配,所以充分满足了当代大众的表达需求和分享诉求,使其能够更好的利用用户的碎片化时间。随着短视频门槛的多维度降低,短视频行业得以快速发展,但同时也附带出现大量视频内容同质化、鱼目混珠的现象,高品质的短视频仍占少数。另一方面,学界对其相关的学术研究也乏善可陈,纵观目前对于短视频媒体的研究文献,可以发现当下的研究多着重于短视频平台、短视频广告或者微视频、微电影等等,并且其中大多是从管理学以及市场营销学等学科的相关理论对新媒体企业的商业模式和运营策略进行分析,对于内容主导型短视频的传播策略和效果研究的文献较少。基于上述情况,本文选择在传播和发展上都相对成功的"一条视频"为研究案例。通过案例分析、内容分析、文献分析、问卷调查等研究方法,依据拉斯韦尔的"5W"传播理论和传播效果理论对"一条视频"的整体传播策略和效果进行研究。本文共分为四个章节,第一章是绪论部分,对本文的研究背景、目的及意义进行明确,同时对前人的研究成果进行归纳和整理总结,并在此基础上对短视频的概念进行分析和界定,进而对当前互联网中的短视频进行简要的分析和梳理。第二章和第三章是本文的重点,采用"5W"的分析方法从传播主体、传播内容、传播对象、传播渠道以及传播效果五个层而对其进行分析。在短视频行业,内容和用户是其发展的核心,因此第二章是以"一条视频"为案例从传播主体、传播内容、传播对象、传播渠道以及盈利模式五个层面对其内容进行分析,进而研究总结出了"一条视频"传播策略上的特点,即传播主体的"把关人"特质,其表现为内涵高度统一的推送内容、精准的用户定位和分众传播的原则以及多种传播渠道和媒体平台的联动。第三章从受众的角度对"一条视频"的传播效果进行分析,利用调查问卷的方法和SPSS统计分析软件,从传播对象的角度从以下四个方面进行"一条视频"传播效果的探究,即"一条视频"的受众人口分析、对"一条视频"的关注动机分析、内容阅读和转发以及受众参与电商行为,并将问卷调查的数据结果与第二章的内容进行比较分析。第四章的主要是对上述三章内容的总结。任何传播活动都是以取得良好的传播效果为最终目的的,本文通过分析"一条视频"的发展现状,研究其传播效果,探讨短视频企业的发展之路,以期为同类型相关新媒体企业运作策略提供应用思路的借鉴,为短视频的传播及其未来发展贡献自己的绵薄之力。