作为传统行业,林业在近年来的现代化建设中,虽然取得了一定的阶段性成果,但仍然比较落后,特别是林产品行业的电子商务发展速度远远低于其他行业。但是,随着互联网和移动互联网的普及,社交网络的诞生催生了“社交化”的现象,为电子商务的发展注入了新的活力,也为在林产品行业开展电子商务提供了新的契机。本文立足于林农的微观角度,探讨了在社交化趋势下,林产品如何开展电子商务的问题。在研究方法上,首先通过文献研究法对信息技术采纳相关理论进行梳理,对技术采纳模型进行拓展,加入感知信任因素作为外部变量,建立林农使用电子商务销售林产品的采纳模型；第二步通过问卷调查法在福建省三明市开展实地调研,收集数据,采用AMOS22.0软件构建结构方程,进行实证研究；第三步基于采纳研究结果,发现传统电子商务很难适用于林农,所以更进一步希望探索适合林农的,符合当前农村信息化现状的电子商务模式,首次以“林产品+社交化+C2C+O2O"为理念,将C2C与020模式进行整合,并加入社交化元素,设计了针对区域性林产品销售的FPSEC模式(林产品社交化电子商务模式)。最后对FPSEC模式在实践应用中的可行性和实施路径进行了分析,并提出相应建议。