近几年来,众多“中华老字号”的品牌老化问题十分突出,品牌缺乏创新能力,客户粘性逐渐散失,市场份额不断缩水。为了振兴老字号品牌叱咤市场的昔日雄风,各地政府推出了一系列扶持政策,提供了形式多样的发展平台,刺激了老字号品牌的市场活力,社会上掀起了一股不小的“国货热潮”。对于老字号品牌来说,这是一个老字号企业应该珍惜和把握的重新发挥品牌效应的良好机遇。我国内衣行业曾经有过一批广受市场欢迎的著名老字号品牌,在如今品牌竞争日益激烈的市场经济环境下,这些品牌因各自存在历史原因而发展动力不足,产品同质化严重,市场表现逐渐式微。本课题运用文献研究法、市场调研法、交叉研究法、案例分析法,以我国内衣行业老字号品牌为研究对象,以这些品牌中具有代表性的三枪品牌为主要案例,展开基于品牌重塑目的的产品创新设计研究。首先,本文对老字号的时代背景、内衣行业现状进行分析,进而阐释研究的理论与实践意义、研究内容、方法与创新点。其次,阅读相关专业文献资料,对研究中的相关概念进行界定,并对品牌重塑相关理论进行综述分析。对于字号、老字号、中华老字号、内衣、内衣品牌、老字号内衣品牌等概念进行了界定,梳理国内外品牌重塑研究,总结其中与产品相关的品牌重塑理论内容,搭建起与设计之间的联系,另外介绍了将品牌、产品、设计三者结合的目的以及基于品牌重塑相关理论来进行设计的意义。再次,对老字号内衣品牌状况及其竞品进行分析,以老字号内衣品牌三枪为案例展开研究,进行调研考察、资料收集,分析三枪品牌价值现状、三枪所处行业竞争环境情况,将三枪产品与竞品作对比分析,总结三枪产品与品牌现状存在的问题。最后,结合管理学与设计学领域的相关理论知识,根据对品牌重塑相关理论的梳理和对三枪产品及竞品的分析,提出基于品牌重塑的老字号内衣品牌产品创新设计方式,从挖掘历史、加强记忆、注重搭配、外化功能、形成差异五个方面展开,并进行设计实践。本课题基于老字号品牌的老化问题,以相关理论对此问题的研究及提出的应对策略为引导,以更宏观的思维方式看待设计问题,提出针对老字号内衣品牌的产品创新设计方式。