随着经济的发展和人们生活水平的提高,国内外市场对陶瓷产品特别是中、高档陶瓷的需求呈增长趋势。但在目前原材料资源及能源越来越稀缺、技术标准越来越高以及人力成本不断上涨的情况下,中国陶瓷企业的盈利空间正不断缩小。从目前国际与国内环境来看,中国陶瓷业面临着较大的挑战,同时也预示一个较好的发展机遇。从国际环境看,世界经济的增长和贸易格局的发展趋势,将成为中国陶瓷业实施名牌战略的有利时机,特别是中国加入世贸组织后,将加速我国陶瓷行业的国际化进程,促进我国陶瓷产业结构的调整。从国内环境看,中国确立了一些诸如加快产业结构调整、推进工业改革、扩大开放等方面的政策,也为中国陶瓷行业创建知名品牌提供了基础支持。因此,研究当前形势下中国陶瓷出口业的发展对策,积极适应国际与国内环境的变化与需求,以支持中国陶瓷出口业的可持续健康发展,是具有现实意义的课题。本论文首先介绍了中国陶瓷出口业的现状,分析并指出目前企业普遍存在价格低廉、自主创新能力不足、缺乏特色与品牌、缺乏专业人才以及环境污染严重等问题;其次,针对国内外环境,论述了中国陶瓷出口业面临着全球化、国家新政策等多方面带来的发展机遇;第三,从产品发展、企业管理优化、海外市场营销等方面,提出了中国陶瓷出口业的具体发展对策;最后,以华光陶瓷公司为研究对象进行了案例分析,并阐明了本文的主要贡献与创新点。