随着我国经济的发展、市场上产品的丰富和企业产能的提高,产品间、企业间、品牌间的竞争愈来愈激烈。这一现状促使企业期望通过更加有效的营销手段来促进其产品的销售和品牌的塑造及传播。因此,在选择电视广告作为宣传手段时,企业更加趋向将有限的资金投向那些卓有成效的媒体渠道,而对那些并不能为自身发展带来收益或带来的受益并不高的媒体渠道则给予无情的抛弃。这样的趋势又为部分日渐强势的媒体拓展思路、改善节目质提供了支持。媒体品质的提高也自然导致受众的认可和偏爱,收视率的上升又再一次激发了企业对这些强势媒体的追捧,也再次导致其广告价格的提升。为了促进企业资金有效、合理的运用,广大广告从业者和广告主都期望通过寻找新的模式或方法来解决广告价格上涨所引发的资金问题,也期望通过新的模式和方法更加有效地提升其品牌的价值。基于多年从事电视广告制作与代理工作的经验和对电视广告行业整体运营状况的了解,笔者认为将品牌联合在电视广告中进行运用将大幅提高广告主的资金使用效率。通过研究,笔者得出的结论是把联合品牌运用到电视广告中去主要具有以下三方面的意义:1、对电视广告性价比的提升;2、对电视广告表现形式和方法的改进;3、对营销模式的丰富。