日本利用媒体进行政治传播的历史由来已久。自20世纪60年代初以来，政党或政治家逐渐意识到政治传播的重要性，开始积极适应媒体环境，运用多种多样的传播策略进行公共舆论的引导。“传播策略”多数表现为政治权力通过媒体获取影响力，对公共舆论采取控制与操纵的策略手法，目的在于获得民众的理解和认同，进而实现支持率的增长，取得或巩固权力地位。2001年，小泉纯一郎当选日本首相，执政期间，政府所采取的一系列传播策略，呈现出戏剧化、战略化、体系化的特点，为日本的政媒关系赋予了新的时代内涵。小泉也凭借其对传播策略的善用，成为日本战后为数不多的“长命首相”之一。小泉政府传播策略的产生与日本特殊的政治生态有着密切关系，在传播策略运作机制的作用下，小泉政府适应媒体报道规律，构建“剧场政治”的拟态环境，掌握了议程设定主导权，实现了对政治系统信息流动的控制，而媒体则沦为政府宣传的工具，始终没有摆脱被政治统摄的命运。政治营销的盛行同时催生了对政治娱乐化的过度消费。在这种政治消费风靡的环境之下，政府传播策略其本质是利用媒体构建政治景观，以一种泛政治化、民粹化的敌我斗争手法来唤起民众的情绪化诉求，获取民意，获取政权合法性。政府政治传播过程背后折射出日本泡沫政治的加速运行，以及社会总体保守化趋势。本文从政治传播的分析视角出发，以小泉内阁这一时期所形成的传播策略为研究对象，通过考察日本政府控制和运用媒体的特点、具体举措以及发展趋势，进而探讨日本政府在小泉纯一郎时期传播策略的运行机制，旨在对小泉执政期间传播策略的内在机理以及日本政府与媒体的关系有进一步的认识。在这个视觉效果和情感逻辑至上的时代，政府应该怎样防止传播政策中媒介化倾向的泛滥，构建更为开放的政治沟通机制，则是学界值得进一步探索和研究的命题。