本文以1356例上海楼盘案名为研究对象,立足汉字形音义的三位一体,以当代文字学的新观点观照楼盘命名,以文化语言学的理论来指导研究,用科学而翔实的统计数据,对汉字的特点在楼盘命名中发挥的作用做了详尽的论述,并揭示与之相关的民族文化思维习惯和社会心理。全文分为九章:第一章梳理楼盘命名研究的文献,发现所有的研究都没有关注到楼盘命名中的汉字问题,由此确定本文的研究目的、对象和方法。第二章是回顾理论,简要介绍研究史上对文字的看法,强调本文的理论基础——当代文字学的新观点。第三章分析汉字和楼盘命名的关系,说明中国人注重楼盘案名源于中国文化中重汉字命名的传统,楼盘命名中汉字视觉功能的重要性源于汉字与语义透义联系的特点,楼盘案名读解的受众话语权源于汉字的离境化特点。第四章到第八章是本文的核心部分。第四章统计分析语料,发现4字楼盘案名数量最多,同时楼盘案名以双字化组合为重,然后从汉字的单音节性及其组合的双音节倾向来寻求解释。第五章对楼盘通名的数量比例进行统计排序,并分类研究这些通名,然后对楼盘通名修饰词的数量比例进行统计排序,并阐述其体现的社会文化心理。第六章将楼盘专名命名分为楼盘相关地域名、开发商名等、现成词、谐音词、音译词五大类,然后以统计数据来说明楼盘专名命名中的汉字功能。第七章用具体的语例从双声叠韵及叠音、平仄、谐音三个方面来说明汉字字音在楼盘命名中的功能。第八章用义符相同和品字形汉字的语例来说明汉字字形在楼盘命名中的功能。第九章是结论,指出目前楼盘命名中的问题并制订出楼盘命名的汉字形美、音美、意美的美学标准。最后是附录,包括语料和参考文献。