2013年,由微博平台引发的“白雪可乐”事件已经成为大多数主流媒体热议的焦点。“白雪可乐”已经从一个微公益行动成长为专业的救助平台。它既是奇迹也是创新,这在微博时代为公益事业的发展提供了一个新的思路。本文旨在透过“白雪可乐”的成功案例进行“冷”思考,既要看到微公益的“正能量”,也要认清当前网络微公益存在的“负效应”。本文通过个案呈现与分析,描述了“白雪可乐”事件的进程,诠释了这起微公益成功的原因,后引用新近的微公益案例,阐述了微公益的积极作用和不良影响。本文认为,微公益的成功,不仅受益于受益者自身的故事性和呼吁方式的运用,志愿者团队的创意和呼吁,主流媒体的关注及其强大影响力也起到了关键的作用,从而促进了微公益的成功。简单的操作、迅速的传播、及时的互动,以及积少成多的“微”优势,促进了微公益的快速成长与发展。但近年来,其弊病也在不断暴露：可信度不高、传播渠道不透明、惩处力度不够等问题带来的负效应,都阻碍着微公益的步伐。我们在加强防范的同时,还需要运用“逆向”思维对微公益进行审视,防止优势转变为劣势。