本文重点探讨的问题是我国B2C跨境电商发展的现状,并通过SWOT分析指出我国B2C跨境电商发展存在的问题,然后借鉴国内两种比较成功的跨境B2C模式——兰亭集势和阿里巴巴旗下的速卖通,指明我国B2C跨境电商的发展方向。本文共分为五部分。第一部分是本文的绪论部分,介绍了在何种背景下研究B2C跨境电商的发展,以及在此背景之下研究B2C跨境电商有何意义。第二部分对我国B2C跨境电商的发展现状进行了梳理和总结,包括发展的规模和特征等等。在分析现状的基础上,本文利用SWOT分析法对目前我国B2C跨境电商发展所面临的优势、劣势、机会和威胁进行了逐一的分析,并最终指出了我国B2C跨境电商发展存在的问题。第三部分分析了国内比较典型的B2C跨境电商的成功模式——兰亭集势和阿里巴巴的全球速卖通,分析其运作方式,对两种模式进行评价,同时通过成功经验的总结希望对我国B2C跨境电商的发展有所启示。在案例分析的基础之上,在文章的第四部分,本文从产业和企业两个层面提出了促进我国B2C跨境电商健康发展的建议,最后对全文进行了总结,简要阐述了文章研究所得出的结论,指出了全文的不足之处,并对下一步研究进行展望。