近年来,我国消费者生活水平随着经济快速稳定发展而逐步提高,中西文化的交流与碰撞越来越频繁,我国咖啡消费发展空间极具想象。云南省作为我国咖啡产业的主力产区因中小咖啡企业为数众多而具有巨大的产业发展潜力。但由于经济发展水平限制,云南中小咖啡企业长期以来仅作为原材料生产者向国外出口咖啡生豆而未能参与到咖啡产业链下游如深加工和销售等利润最丰厚的环节。当下,品牌建设的重要性已经得到越来越多中小企业的共识:能否建立消费者认可并信赖的品牌是其成长和发展壮大的关键因素所在。L公司作为万千云南中小咖啡企业的其中一员,已经初步认识到品牌化才是市场竞争的基本生存之道。本文首先对品牌和品牌资产、品牌营销和差异化战略理论进行梳理和总结,结合L公司目前品牌建设现状以及面临的实际困难,以基于消费者的品牌资产创建和品牌共鸣模型为理论框架搭建L公司品牌建设要素消费者响应评价模型,提出相关假设后,面向L公司产品消费者发放问卷,再运用SPSS20.0统计工具进行信度、效度、因子分析,并通过相关分析和回归分析对各品牌建设要素对L公司品牌资产的影响程度进行分析。实证研究结果表明,品牌功能性、品牌识别度以及品牌形象等三个自变量维度均与L公司品牌建设消费者响应度显著正相关,且对品牌建设影响程度递增。最后本文依据相关理论框架指导和实证分析结果从品牌定位、产品策略、渠道策略、传播策略、差异化策略等方面提出相应对策,以树立差异化的品牌形象、提高消费者的品牌识别、保证品牌功能为目标来全面进行L公司品牌建设。