特种设备被广泛应用于经济建设和百姓生活之中。随着改革开放的日益深入,在经济蓬勃发展,特种设备保有量急速增长的同时,安全问题也日益凸显。在政府职能转变和事业单位深化改革的背景下,特种设备检验机构面临检验市场的逐步、有序开放,参与竞争是大势所趋。本文以深圳特检院为例,采用理论结合实践的方法,将市场营销理论与该院的实践结合起来,选取特种设备检验检测业务为研究对象,综合分析市场营销理论在特种设备检验机构中运用的可能性和必要性。运用PEST、五力模型分析、SWOT等工具,详细分析了深圳特检院所处内外环境以及营销上存在的问题。通过对特种设备检验检测业务市场的细分,明确了目标市场及目标市场定位。在上述分析的基础上,选择服务营销组合为工具研究深圳特检院营销策略。希望以此提升深圳特检院运行效率、美誉度及社会影响力,为即将面临的机构改革及市场竞争,预先打下良好基础。同时,也为其它同类机构进行市场研究提供了一些参考。