随着旅游业竞争的日趋激烈和旅游者需求层次的提高,城市已由过去单纯的服务质量竞争转向品牌之间的竞争,由传统的旅游景点间的竞争上升为整体的区域旅游系统之间的竞争,作为旅游品牌的支撑点—城市旅游形象已成为能否成功实现旅游目标的关键因素之一。实施城市旅游形象战略,建立完整的城市识别系统,已经日益成为旅游城市谋求生存发展的必需。企业CIS战略恰好迎合了这种需求,为全面树立城市旅游形象提供一个完整的可操作系统,使旅游城市经过由内到外的包装,展现出个性化的生动形象。本文在艺术设计学、视觉传达学、旅游学、旅游地理学、区域地理学、行为地理学等基本理论的指导下,尝试从理论上对城市旅游形象的形成因素、城市旅游形象设计的重要性进行分析,并运用CIS对丹东市进行城市旅游形象设计,全文主要内容如下:第一部分从形象、城市形象引申出城市旅游形象,分析了旅游形象的形成因素与机制,并对城市旅游形象设计的重要性进行分析。第二部分简要地说明CIS的概念及其组成要素,从旅游产品与旅游者需求多样性、传媒多元化说明城市旅游形象设计导入CIS的必要性,从性质上的一致性、旅游资源的多样性、旅游城市旅游形象设计导入CIS战略具有可行性。第三部分在丹东城市旅游文脉及受众调查分析的基础上,进行丹东城市旅游的文脉分析、旅游资源分析、城市旅游的受众分析及丹东城市旅游形象分析。第四部分从理念形象、视觉形象、行为形象三方面进行丹东旅游形象设计。以“生态、环境”,“异国风情”,“抗美援朝、明长城”的理念形象,从核心地段及视觉识别体系进行视觉形象设计。旅游形象、企业行为形象、政府部门形象和居民形象构成了丹东城市行为形象。