本论文以我国电视讲坛类栏目为研究对象,以中央电视台科教频道《百家讲坛》栏目为个案,系统分析了《百家讲坛》的栏目特征及其品牌经营,剖析了一个成功的讲坛类栏目背后隐藏的传播规律,并提出了个人对整个电视讲坛类栏目创新发展的思考。《百家讲坛》的崛起带动了整个讲坛类栏目的兴起,讲坛类栏目也因此成为了一个新的收视热点。本文通过借鉴前人的研究成果,对讲坛类栏目进行了定义并梳理了此类栏目的发展历程,结合社会文化背景、媒介环境的变化,探索出这种演进背后的原动力,以及此类栏目勃兴的价值和意义。在新闻学和传播学的相关理论指导下,本文从节目内容定位、受众定位及节目表现形式三大方面详细解读了《百家讲坛》的成长与衍变,并对它的栏目特征、品牌经营进行了分析论述。本文认为《百家讲坛》已经取得了多项突破,并且依据自身资源进行了品牌经营,为我国电视讲坛类栏目的发展提供了一个范本。在全面分析《百家讲坛》栏目的基础上,参照其他已经运作比较成熟的同类栏目,本文对整个讲坛类栏目进行了纵向比较及现状分析。针对目前讲坛类栏目共同存在的:主讲人资源的争夺;选题的盲目与重复;形式较为单调、浅层次的互动;盈利模式单一,需待整合资源等问题,提出了电视讲坛类栏目的创新发展策略。本文认为电视讲坛类栏目的创新应做到:差异化的定位、差异化的竞争;各个栏目寻求并打造自己的核心竞争力;进一步加强与受众的互动;充分利用自身资源并让素材增值,延伸产业价值链;努力开拓新媒体业务。