我国的酒包装与酒产品一样有着源远流长的历史,二者所有的独特的文化蕴涵和鲜明的民族文化特征共同构成了中国酒文化的主要内容。如果说后者是酒文化的内在美,那么,前者就是酒文化的外在美。经过数千年祖先们的探索、创新、总结,以及吸收外民族的优秀经验,我国的民族化酒包装已经形成了一个绚丽多彩的酒包装艺苑。但是,随着知识经济时代的到来和人们生活水平、文化水平、价值观念的变化,消费主体对酒包装的要求也由从物质需求提升到了文化性软消费的精神需求。本文通过对中国酒包装文化设计的分析,总结归纳目前酒包装的现状,借鉴国内外的经验,进而从酒包装的造型、材料、构图、色彩、文字和图案等方面,探寻可供设计家和读者参考的朴素酒包装设计目标追求。本文共分五章:第一章,论述了课题研究的背景、目的与意义,并对论文研究的概念进行鉴定,最后提出课题的研究方法;第二章,阐述中国传统文化视野下的朴素美概念及对朴素美形式酒包装的现代理解;第三章,从六个方面对朴素美形式酒包装设计的文化性进行深入细致的阐述;第四章,对酒包装设计朴素美形式体现进行探索;第五章,确立“朴酒”包装设计的创意。