本文旨在通过整合认知语言学中的两大重要理论：概念整合理论及框架迁移理论，对广告中反语的识解作出合理的解释。如今，反语作为一种修辞在广告写作中得到了广泛应用，对提高商品的购买力起到了重要的作用。然而，之前对于反语的研究大多集中在其定义、分类、属性、功能等方面，因此，给后来的学者留下了很大的研究空间。有关广告话语中的反语的研究并不常见，从认知语言学角度出发更是罕见。因此，本文从认知角度提出一种有关广告反语的理解模式CBT~+，对广告反语的识解机制进行探讨。本文在分析概念整合理论和框架迁移在广告反语理解中各自的优劣势之基础上，认为概念整合理论缺乏推理过程，而框架迁移缺乏整合过程。因此，我们将二者整合，创建出一个新的识解模式CBT~+，从而使广告反语能够通过CBT和FST两大突出优势——整合和推理的互补，得到最佳理解。此外，本文还+对广告中的反语进行了分类，即，同音异义型，语境型及情感型。最后，本文通过结合新型理解模式CBT~+对以上三类广告反语进行分析发现，广告反语的识解过程实质是一个通过框架迁移，建立两个输入空间，再通过整合、推理，最终获得隐含意义的动态的认知过程。