自媒体蓬勃发展下,受众地位显著提高。但随着微信公众号“红利期”的衰落,出现了一些内容同质化、质量参差不齐的情况,突破发展“瓶颈期”的优质微信公众号少之又少。“二更”微信公众号自2014年创办以来,独具生活纪实特色的文章令人耳目一新,尤其推文中的原创短视频备受网友关注。因此选取了“二更”微信公众号作为研究对象,通过文献资料法、内容分析法、个案分析法等研究方法,对“二更”微信公众号的内容和内容运营特色进行分析研究。本文阐明选题的研究背景与意义,并对微信公众号的研究现状给予梳理。介绍了“二更”微信公众号现状,即以贴近生活的优质原创内容,在自媒体行业内已跻身头部位置。重点选取“二更”微信公众号2018年11月30日至2019年11月30日共计564个有效样本进行内容分析,研究内容来源、内容类型、文章标题、内容意义四个维度,发现“二更”微信公众号推送信息以生活纪实类的原创内容为主,其次为软文广告、故事征集、人物访谈等,文章标题吸睛具有代入感,传播地域文化、输出主流价值观。经过对“二更”微信公众号内容的分析,文章提炼出其在内容运营上的特色。在内容生产上,“二更”以“PGC+UGC”的模式坚持生产优质原创内容;通过生活纪实的内容定位朝着垂直化、精细化发展;不定期地借助可预见性热点、突发性热点来引爆流量;在内容策划上布局城市站点,与主流媒体、视频平台展开深度合作;定制原生广告打造内容营销,将广告主诉求变成有价值的内容进行传播。如巧妙植入软文、深耕商业视频和入局知识付费等。最后归纳总结了“二更”的内容运营环境:公众号流量红利期逐渐消逝,公众号功能及用户互动受限。并指出“二更”微信公众号内容运营的不足之处,如题材选择单一,内容创作固化;写作手法夸张情绪化;公众号整体形象受众感知模糊;线下互动营销投入力度不足等。对此,文章从提升“二更”内容运营能力出发提出相应对策,如打破思维定势,创新内容制作;严格把关,保证内容质量;强化互联网思维,进行“IP孵化”,对“二更君”进行人格化包装;线上线下联动,扩大传播效果。