【摘 要】
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广告除了具有商业性外,也是一种特殊的社会文化现象。它体现了当时社会的经济发展状况、人们社会生活方面的变迁及其价值观念。广告作为文化空间的符号系统之一还记录着社会
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广告除了具有商业性外,也是一种特殊的社会文化现象。它体现了当时社会的经济发展状况、人们社会生活方面的变迁及其价值观念。广告作为文化空间的符号系统之一还记录着社会物质生活的变化和这种变化的文化意义,与此同时,广告通过符号意义的生产,进行着意识形态的输出,在一定程度上改变着人们的思想和价值观念,引导着人们的行为与生活方式。本文运用媒介研究观察媒介的三个视角——文本、媒体机构和受众来分析现代期刊中的女性形象广告,来探究民国时期上海各阶层女性的生活状态、价值观念与解放状况。
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