这是个信息飞速发展的时代。上世纪就已经出现的电话、传真、网络，手机，甚至包括已经销声匿迹的传呼机，都为这个时代的发展支持着巨大的力量，缩小了人与人之间的距离，加快了信息的传播。二十世纪初，博客、播客、晒客、威客一系列的网络新名词层出不穷，彰显了这个时代飞进的步伐。随着推客的衍生和流行，2007年开始，一个新的网络平台也开始走俏，那就是微博。短短的140个字随时随地以最简单的方式表达人们想说的话。作为微博的提供平台，也就是当今诸如腾讯、新浪等各大网站，在这个新生体日渐流行的时代，自然会通过各种方式，积极扩大自己的用户群。2010年上海世博会使全球的目光聚焦上海，但是在世博会并不如奥运那样普及的情况下，媒体都发挥了最大力量去推广世博，让世博深入人心。而2010年，同样被人们称作“微博元年”，就是因为微博从这个时间开始迅速发展。腾讯、新浪等各大网站都把推广微博当作工作重点实行，一时间“织围脖”成了2010年最时尚的网络活动。微博在上海世博会的推广与形象塑造上，体现了不可估量的作用。各大网站都对世博信息的传播贡献出力量，并且其微博也都发挥过强大的作用，但本文主要以腾讯微博为主线进行研究。原因在于第一，作为中国最大门户网站的腾讯网是2010年上海世博会的唯一网络高级赞助商，其有关世博的专题策划的专业性、信息发布的权威性、关注世博的认真态度，以及对世博投入的资金、技术、人员等强大资本等都是其他网站所不可比拟的。当然，收获的效果也必然是最好的。第二，腾讯是在中国最早建立微博模式的网站，而非最早推出微博测试版的新浪。因为在新浪微博测试版推出之前，腾讯就已经尝试了“滔滔”这个产品，虽然没有以“微博”冠名，却已经是中国微博的雏形。经过几年的尝试与努力，发展到现在的正式推出的腾讯微博。这条漫长的探索之路，腾讯比中国其他网站走得都更加完整。本文的目的主要是通过看腾讯微博对上海世博的推广影响以及形象塑造，看微博这个新兴的媒介传播方式将会有怎样的发展，探讨微博有怎样的传播影响力。为以后利用微博这种最新的传播方式对重大活动及事件进行推广提供可靠有力的依据。本文的研究目标主要是深入分析腾讯微博的信息传播方式与特点，了解微博用户的真实感受，以及非微博用户人群因微博而产生的信息了解或思想观念的变化。人们因为微博而对世博形成怎样的认知，达到什么样的认知程度以及支持度都是本文所关注的。这些内容的相关信息收集以及数据的处理分析，将达到最终的本文的写作目的。因为微博是以网络为基础的，所以使用微博的人都是网友，而使用腾讯微博的人也可以理解为腾讯网友。腾讯最占优势的就是庞大的QQ用户群。所以研究可以利用QQ为平台，了解网友的需求以及对世博的了解程度。加之现实中的实际微博用户采访，就可以了解人们对微博的运用状况。腾讯微博的用户群除了普通的大众用户，还有腾讯微博前方报道团、媒体、名人等比较高端的群体。可以通过观察分析这些人群的微博发帖数量、内容、转播频率等条件来把握腾讯微博的传播效果。由于腾讯微博现在还处于内测期，用户的数量是有限的。也可以对不是微博用户的网友进行访谈，了解他们是否也关注页面上推荐的微博内容，是否也希望成为微博用户之一。从腾讯微博的编辑团体角度来看，可以邀请主要的责任编辑进行深度访谈，对于每日人们的发布微博数量和集中关注的话题等都可以进行深入了解。