本文所讲的创新型戏剧,较于传统戏剧,它带有创新色彩,颠覆了传统的戏剧观念,而体现出一种全新的戏剧风貌,并且改变着我们的戏剧世界。随着创新型戏剧的热度不断地提高,不但得到了戏剧界的重视,而且受到地方宣传部门及群众的高度关注。特别是创新型戏剧在推广城镇文化、形象方面的独到作用。创新型戏剧在推广城镇形象方面是否可行,根据创新型戏剧自身的特点、成功案例及问卷调查等方式进行论证,得到了各个城镇的普遍认可。因此,争相打造属于民众城镇自己的创新型戏剧在全国乃至世界成为一种热门事件。本文结合案例,试图就创新型戏剧案例对推广城镇形象的营销作用进行分析和探讨。本文采用了文献资料法、逻辑分析法、案例分析法、实地考察法及问卷调查法等研究方法,以创新型戏剧为营销手段,将城镇的内在资源挖掘、提炼、组合与具体工程策划、设计、实施相结合,对城镇进行整体塑造、建设和宣传,从而形成一套较成熟的为城镇形象推广的营销策略。本文首先对创新型戏剧、城镇形象及其城镇定位与推广等概念做了界定,概述了创新型戏剧的基本状况,重点分析了目前我国城镇形象推广的重要性、推广方式及存在的问题。问题包括推广手段单一且表现力不足、静态推广,无亲和力且缺乏互动性、推广运营不当、推广机制不健全且未形成品牌效益等。试论证了创新型戏剧在城镇形象推广中的可行性。包括创新型戏剧可以为城镇形象进行推广、戏剧文化市场资源的市场潜能、创新型戏剧教育的推广作用、创新型戏剧推广城镇形象特点鲜活等。本文核心部分是创新型戏剧成为营销手段推广城镇形象的自身优势,营销作用及实际案例的叙述、分析。重点剖析了创新型戏剧案例的起源过程、演出状况、戏剧特色,尤其是在推广城镇形象的营销作用。营销作用包括:剧目长期稳定、观众亲身体验、广而告之效应、媒体形式新颖、品牌联动效应、社会话题受关注、戏剧教育引发兴趣。在对案例研究分析的基础上,本文结合国内外创新型戏剧,归纳了为国内创新型戏剧在推广城镇形象上应采取的营销策略、建议及原则。建议包括:依据城镇定位、挖掘背后故事、参与互动交流、注重塑造品牌、善于分析评估、打造网络平台。原则包括:观众认同、观众需求、目标可行、形象魅力最大化等原则。