产业集群是在特定区域内形成的以某一主导产业为核心,大量支撑产业及其相关网络集聚与密切联系,并形成强劲、持续竞争优势的空间经济现象,是世界各国国民经济与区域经济发展的一种有效组织形式。伴随着产业集群的快速发展与集群竞争力的迅速提升,产业集群的整体品牌形象日渐突出,并逐渐获得市场的认可,产业集群品牌成为集群整体以及集群内企业提升市场影响力的重要保证和影响因素。与此同时,集群内的某些个体企业快速成长并日益壮大,发展成为具有较强竞争力的企业品牌。当产业集群发展到一定程度,集群内的品牌集聚的现象变得十分突出,各种品牌要素大量集聚和累积。中观的产业集群品牌的发展与微观的企业个体品牌的成长虽然是两种不同的经济现象,然而纵观每一产业集群的发展过程就会发现,二者在发展的阶段与路径存在着协同效应。产业集群内部存在着竞争与共生的类生物学现象,不同主体之间为了各自的经济利益而相互竞争,为了共同的利益而共谋和合作,每一个体都与其他个体发生着紧密的联系和互动,并与所处的环境形成统一的整体,这一现象与自然生态系统中物种之间的捕食和合作等行为非常相似。不同的企业主体之间通过各种交易、协作、竞争、收购等交互网络和关系而联系起来,并与其所处的环境因子发生紧密互动,从而使整个产业集群形成一个类生物的相互联系、相互影响的竞合生态系统。在产业集群生态系统中,企业个体之间及其与外部环境之间无时无刻都在发生着物质、能量和信息的交流与互动。与此同时,这些个体基于自身利益的考虑而作出“利己”行为,并对其他个体产生影响。而产业集群品牌则是影响产业集群生态系统内部企业个体发展的重要因素,是产业集群生态系统的重要环境变量。在产业集群生态系统内,产业集群品牌与嵌入品牌存在着重合与分离的生态位关系、共生的种间关系以及互利的营养级关系,在这些条件作用下,二者通过微观竞合、生态位动态平衡、协同熵变、涌现进化与协同进化等机制产生了协同演化的效应。在协同演化过程中,受产业集群发展阶段、集群品牌的发育程度以及嵌入品牌的嵌入程度等多种因素的影响,二者协同的程度及演化方向并不是自始至终不变的,依据协同度的变化,可划分为分离、寄生依存与互利共生等三个不同阶段,并在不同阶段呈现出不同的阶段性特征。二者协同演化的最终方向则是品牌化的现代产业集群。产业集群品牌与嵌入品牌协同演化机理的研究为我们认识产业集群的发展提供了新的视角,同时,对更好地规划产业集群健康发展,促进产业集群走向现代化也具有重要的实际意义。浙江省绍兴县纺织产业集群多年来一直是国内最大的纺织产业集群,集群整体品牌效应显著。绍兴县政府非常重视产业集群整体品牌的建设,通过精心培育,使其在全国乃至世界具有了一定的品牌影响力。同时,借助集群整体的影响力,集群内部涌现出了一批市场影响力较强、口碑较好的企业品牌和产品品牌。截止2011年底,绍兴县纺织产业集群已拥有国家级品牌24只。经过10多年的发展,绍兴县纺织产业集群中多个企业已经由“小狗”成长为“老虎”,成为行业中的龙头企业,如印染行业的永通品牌,化纤行业的远东、赐富品牌,纺机行业的华裕品牌等都成为国内比较知名的企业品牌和产品品牌。绍兴县纺织产业集群品牌与嵌入的企业品牌之间的协同演化发展对于本文的理论研究是一个比较典型的案例,通过该案例的研究,将大大支持本文的主要论点。同时,针对本文的主要研究结论,将提出针对绍兴县纺织产业集群品牌与嵌入品牌协同发展的政策启示和建议,更好的促进绍兴县纺织产业集群的品牌化建设。