山西商人在明代崛起,鼎盛于清代,成为全国一个著名的地方商帮,之所以能称雄商界百年,除了有其地理环境和历史因素等客观条件外,更为重要的是山西商人主观因素即不畏艰辛,敢冒风险的开拓精神。这种精神,被西方学者称为“山西精神”,中国学者一般称之为“晋商精神”。“晋商精神”主要是山西商人在竞争激烈的商战中逐渐创造出一种特殊精神,内涵极为丰富。2009年1月2日起,51集的电视连续剧《走西口》在央视一套黄金时间播出,一举走红,受众数亿,创下了近年来历史文化类电视剧的收视新高,观众每每评议,赞不绝口。全剧平均收视率高达9.60%。该剧是以清末至中国共产党成立初这一历史阶段为背景,以山西人民走西口的创业群体为主要表现对象,围绕“仁义礼智信”的牌匾而展开的,《走西口》要表达的励志精神,开拓精神,家国情怀,民族大义,在今天仍然给观众一种启示。本文试图从传播学角度,来了解和分析“晋商精神”,解析电视剧《走西口》,总结得出何为晋商精神,晋商精神的内涵所在,《走西口》的特性在哪里,功效如何,以期为中国大众文化的对外传播提供启示性思考。文章共分四个部分。第一部分为引言,第二部分首先对“晋商精神”的形成及其内涵进行分析,什么是晋商精神?再对“晋商精神”进行现代解读。第三部分是本文的重点章节,主要是对电视连续剧《走西口》传播“晋商精神”的策略与特性进行分析,分为角色的选择、受众的定位是晋内外所有有兴趣的民众、传播技巧和效果分析这五个方面进行阐述。第四部分是从电视连续剧《走西口》看以电视为载体弘扬晋商精神的展望。