社交媒体的发展是全球性的现象,它已日益成长为当前世界中最普遍、最流行的网络平台,在人们的生活中扮演了重要的角色。对个体形象进行塑造是人类与生俱来的人格特性,人们通过外表、谈吐、礼仪、举止等诸多方面向他者呈现自己的理想形象。随着社交媒体的发展,这种呈现由现实社会逐步迁移到线上的虚拟社交平台之中。在技术的赋权下,人们可以在各种社交媒体中塑造不同的个体形象。正如网络流行语那样:在朋友圈岁月静好,在微博尽情沙雕。本文从个体形象在不同社交媒体中的差异化呈现现象出发,以微信、微博作为研究平台,以个体形象存在差异化呈现的用户为研究对象。综合运用问卷调查法、深度访谈法、统计分析法以及参与式观察等研究方法,重点研究以下问题:个体形象差异化呈现的用户有怎样的特点;差异化呈现的具体表现有什么;个体形象差异化呈现的原因是什么;个体形象差异化呈现可能带来怎样的影响。本文共分为六个部分,在绪论中介绍了研究的背景、意义、思路方法、难点创新点,并对前人的相关研究作以简要综述。第一章对研究中重点涉及的社交媒体与个体形象进行概述。第二章是对研究的整体设计,包括研究的问题、研究对象、问卷的设计与回收、深度访谈设计等。第三章从研究对象的人口统计学要素、社交媒体使用、媒介需求、媒介认同四个方面对调查结果进行总结分析。第四章是对研究结果的进一步分析,从角色理论、媒介情境和用户对私人空间与隐私的保护等几个方面探索了个体形象差异化呈现的原因。第五章对形象差异化呈现可能给个体与社交媒体的关系带来的影响进行了探讨,个体通过社交媒体进行自我实现、对社交媒体产生倦怠、以及在社交媒体收获沉浸体验等都是其影响的内容。个体形象的差异化呈现反映了社交媒体发展过程中部分用户的一种群体性使用情况。通过对这一现象的深入研究,在更好地满足用户诉求、完善我国社交媒体功能体系等方面具有重要意义。