炫耀性消费主要是指一种不以实际功能为目的，而以商品的符号功能和象征意义为主要目的的消费动机和相应的消费行为。很多研究显示，商家有意将奢侈品冠以地位和身份象征是推动炫耀性消费的直接驱力。在此基础上，个体购买并炫示奢侈品就会产生一种优越感。然而，由于高地位在东方能够使个体获得更多的面子，所以，中国人进行炫耀性消费的主要动机在于追求面子。但是由于自我的地位并不能通过炫耀性消费向自身附加地位象征而获得实质改变，因此通过炫耀性消费本身并不能改变一个人的社会地位，进而也不能对面子有任何实质性的提升。这符合自我提升的相关定义。所谓自我提升，实际上是个体有意夸大自我的一种心理倾向，这种倾向以提升自我的人格特质为目的，并最终以提升自尊体验为导向。自我提升倾向具有明显的跨文化普适性和积极的进化意义，使得东方人具有多种形式和多种层次的自我提升倾向和自我提升策略。其中，和自尊相联系的面子是中国文化影响下的中国人所特有的一种重要的心理特质，面子的获得与自我提升密切相关。因此，本文从外显和内隐的角度探讨了炫耀性消费中自尊驱力、面子意识和自尊水平对炫耀性消费自我提升作用的影响。本文包含3个研究，其中调查研究使用外显的测量手段，探讨了不同自尊水平的被试对炫耀性消费的态度。结果显示高自尊者具有更明显的炫耀性消费倾向，而且这种倾向是以提升自尊为导向的。奢侈品面子关系研究(研究二)通过内隐联想测验（IAT）说明了面子意识对炫耀性消费的关系。面子自尊关系研究(研究三)通过内隐联想测验（IAT）揭示了面子对自尊的正向预测作用。本文得到的结论为：1.炫耀性消费具有对面子的自我提升作用2.炫耀性消费具有对自尊的自我提升作用3.炫耀性消费具有的面子的自我提升也对自尊具有一定程度的自我提升4.相比高自尊者，低自尊者借炫耀性消费提升面子的倾向更为显著5.相比高自尊者，低自尊者通过炫耀性消费提升面子最终提升自尊的愿望更强烈。