科学技术快速发展、市场竞争日益激烈、消费者需求日趋个性化,企业的成功越来越依赖于合作伙伴的支持与配合,尤其是在创新型产品供应链中,消费者偏好和创新型产品需求都很不稳定,导致供应链总体绩效不高。本文考虑创新型产品供应链的结构、需求特征、缺货、零售商的广告投入等因素,构建了批发价格固定时的订购量承诺契约模型和基于订购量承诺的回购契约模型,并分别分析了一次订购和两次订购两种模式下供应链的产量决策。最后,对模型进行了敏感性分析,即分析了需求不确定性、广告效应和最小承诺订购比例对制造商、零售商以及供应链整体利润、对供应链渠道效率和利润分配以及对制造商生产量和零售商广告投入量的影响。研究结果表明：第一在订购量承诺契约协调机制和回购契约协调机制的作用下,供应链的总利润随着制造商生产量的增加而单调不减；第二,采用两种订购模式都存在一个批发价区间使得零售商一定会接受制造商提出的订购量承诺契约和回购契约,并且一次订购模式下受零售商广告投入影响的创新型产品的需求量在明显增加,而两次订购模式下情形较为复杂,本文未直接验证；第三,制造商、零售商以及供应链的整体利润均与广告效应和订购量承诺比例呈正相关关系,渠道运作效率与需求波动和广告效应负相关,与订购量承诺比例的关系则是先增大后减小,制造商的最优生产量及零售商的最优广告投入量也都与需求的波动负相关,与广告效应和订购量承诺比例正相关；第四,两种供应链协调契约机制都能提高制造商、零售商以及供应链的整体利润水平,改善供应链的双重边际化效应。研究结论能够为创新型产品的供应链协调机制的设计提供理论和实践上的支持。