2008年北京奥运会的成功举办,不仅向世界展示了我国的综合国力,使我国的国际地位和形象得到极大的提升,也让世界人民对我国的国情,特别是中国传统文化有了更为深刻的了解。大型国际赛事,早已不仅是一场国家之间的技能竞赛,更肩负着促进举办国家或地区的经济发展,宣传其国家文化的重要使命。虽然广州亚运的品牌传播既能借鉴北京奥运与多哈亚运的成功经验,又拥有广州地区众多的本土媒体作为传播的支撑,但是,如何把广州城市的品牌形象与广州亚运品牌更好地结合起来,使广州亚运成为广州市一张亮丽的城市名片,仍然是一个需要深入探讨的问题。一届成功的亚运会离不开周密的筹备与宣传。在大众传播与分众传播交织的年代,在每一种媒体都面向特定的受众的今天,单独依靠一种传播的形式必难满足日益个性化的受众需求。本文正是建立在对媒体之间的合作、共生与互动协调的研究基础上。周密的、超越媒体之间壁垒的跨媒体传播策略必定是今后广州亚运品牌传播的趋势。广州亚运品牌的跨媒体传播策略是满足多元化受众需求的需要,也是广州亚运品牌自身纷繁的传播内容的要求,更是节省品牌传播经费的最直接的途径。在研究广州亚运的跨媒体传播效果上,本文通过问卷调查与深度访谈的形式,获取广州亚运品牌最新的传播现状。在分析广州亚运品牌的跨媒体传播策略上,更注重与北京奥运和多哈亚运所采取的跨媒体传播策略作比较,指出广州亚运传播上的缺失和成因。最后,结合调研用户的媒体使用习惯对广州亚运的跨媒体传播策略提出以下建议:以传统媒体为主导的,传统媒体与新媒体相结合的跨媒体传播,并实现同类媒体与非同类媒体之间的时空性互补,传统媒体间的内部协作等。广州亚运品牌跨媒体传播策略实现的精髓在于从形式上的传统媒体与新媒体的跨媒体传播,主流媒体之间的跨媒体协作,上升到各媒体之间打破壁垒,实现真正意义的资源共享与传播。但要实现这种理想状态,必须由亚组委牵头组织,并借助广州市政府的力量才能得以实现的。