闽东地区内有电机电器生产企业800多家,其中电机、水泵整机企业280多家,从业人员超过10万人;目前已形成电动机、水泵、发电机与发电机组和电子保健医疗仪器等四大类产品。其中,中小型电机产量及出口量占全国1/3,行销140多个国家和地区。在经济下行、出口量大幅减少的形势下,如何实现闽东电机电器产业集群产值突破千亿的计划,已成为地方政府和企业一直面对的重大课题。本课题以该产业中电机电器的产品销售推广为例,围绕闽东电机跨境营销如何扩大规模和提高质量的问题,借助文献分析法和调查研究法,从市场需求、商品质量、国家政策扶持、物流仓储、互联网经济及线下模式的转型改变等因素分析研究闽东电机生产和出口现状及其制约因素;从利用产业政策、适应产品需求、提高产品质量、建立电子商务平台、培养跨境电商人才等方面入手,分析研究扩大电机的跨境营销;着重分析我国跨境电商发展存在的质量、人才、支付、消费观、通关、物流等问题;利用"互联网+"行动计划,加快实施闽东电机跨境电子商务的布局,提出扩大电机出口数量、减少营销环节、降低出口成本、提高企业经济效益的可行性的跨境营销策略,为扩大闽东电机及其他电机电器产品出口提供决策依据和智力支持。