论文部分内容阅读
进入21世纪,市场竞争日益激烈,构筑基于供应链思想的营销渠道网络,是中国企业有效应对全球竞争的明智选择。探讨渠道成员竞合行为机理,对于控制冲突水平、形成稳定紧密的渠道关系,有着重要的现实意义。目前亟需对竞合行为进行系统地研究与分析,以指导中国企业渠道设计与管理实践。本文运用经济学理论和博弈论相关方法,对渠道成员竞合行为进行研究。论文从竞合行为内涵分析入手,重新界定了渠道厂商竞合行为的类别,将纵向渠道竞合行为分为基于协作关系的竞合行为和基于狭义合作关系的竞合行为,将横向渠道竞合行为分为基于