随着中国经济的不断发展，人们对于人文文化的需要也随之增长。媒体的不断发展，满足了人们F1益增长的精神需求，也促进了广告业的发展。现代广告已经和我们的经济结构、社会发展、FI常生活交织在一起，广告也已经成为人们生活中不可分割的一部分，发挥着円益重要的作用。现代广告设计已经成为视觉艺术和听觉艺术巧妙结合的典范，广泛的涉及到艺术的和大众传播等领域。随着科学技术的发展，各种广告新势力不断的涌入人们的视线，需要人们去研究和发展。本论文首先研究了新生代广告的现状和发展趋势，对新生代广告与新媒体的关系进行了分析，并对新生代广告的内容进行了分类研究。其次，结合理论对新生代广告中动漫广告这一分支的现状和发展趋势进行了着重阐述，并具体研究了动漫设计在新生代广告中的应用。最后，结合毕业设计《华侨城?云南生态旅游小镇温泉水公园》的实例制作经验，完成了本论文。广告产业与动漫产业的互利互惠产生了新生代广告中动漫广告这一分支。目前在国内，动漫产业的壮大与广告产业的发展，给动漫广告提供了前所未有的发展契机。因而对动漫广告的发展前景做具体深入的分析，对于新生代广告的研究是具有前瞻性和指导性的。然而，现在国内广告业对动漫广告的研究在许多问题上，并没有得到广泛的共识和足够的重视。所以希望通过本论文对新生代广告和新生代广告中动漫广告这一分支的研究，并结合实例制作的研究成果，可以使更多的人了解新生代广告，并进一步促进广告产业的发展，这也是本论文的主要研究目的。