大熊猫是我国特有珍稀濒危物种,被称为“国宝”和“活化石”,具有独特的美学价值和科研价值。2006年7月12日,“四川大熊猫栖息地·邛崃山系”正式入选世界自然遗产名录。世界遗产是在人类历史发展过程中遗留下来的宝贵的物质财富和精神财富,具有突出的普遍价值,有时代性、不可再生性和不可替代性的特征,同时具有符号和象征的作用。发挥大熊猫在生物多样性方面的旗舰作用,保护大熊猫栖息地的生物多样性,唤醒全社会的环保意识并鼓励人们积极参与到环保行动中,是“申遗”的根本意义所在。本文以大熊猫栖息地为研究对象,从资源与环境经济学的角度,结合效用价值论、公共物品理论、生态(环境)价值理论,采用或有估价法(Contingent ValueMethod,CVM),以中国四川省、广东省、甘肃省、北京市等24个省、市、自治区的589份个人问卷,及澳大利亚、荷兰、日本、美国、英国和德国等12个国家的43份个人问卷为样本,对其保护大熊猫栖息地的个人支付意愿进行研究。本研究的主要内容包括:首先对被调查者的个人基本信息、被调查者对大熊猫及其栖息地的了解和喜爱程度、被调查者为保护大熊猫栖息地永续存在而每年支付一定费用的意愿进行调查。其次,对被调查者保护大熊猫栖息地的个人支付意愿及主要影响因素进行描述性统计分析和计量经济分析;在分析影响被调查者保护大熊猫栖息地的个人支付意愿的因素时,运用Logit模型对影响其支付意愿的因素进行分析。再次,根据所收集的CV调查表中的数据,以2006年末全国城镇就业人口为总人口样本,对大熊猫栖息地的非使用价值进行评估。最后,基于价值评估的结果,并结合实地考察情况,对大熊猫栖息地的保护现状和所存在的问题进行了分析,并根据上述问题提出了相应的政策建议。通过分析,本文得出如下结论:第一,通过对样本的描述性统计,在国内样本中,具有支付意愿的比例为61.12%,并得到总样本人均支付意愿(WTP)值为55元;国外样本中,支付意愿为肯定的比例为47.62%。国内民众具有较强的支付意愿。第二,通过运用Logit模型对样本的支付意愿进行分析,有三个因素对个人的支付意愿有显著影响,分别是:是否师生/科研人员、对大熊猫的了解程度和对大熊猫的喜爱程度。具体而言,是师生/科研人员、对大熊猫有一定了解、喜爱大熊猫的被调查者更愿意为保护大熊猫栖息地进行个人支付。第三,以2006年末全国城镇就业人口28310万人为总人口样本,并假定该总人口样本中有61.12%(支付意愿率)的人愿意支付,取人均WTP值为55元,计算得到大熊猫栖息地非使用价值为951668.96万元。根据调查中反馈的关于不同的保护动机的数据,经进一步计算,得到大熊猫栖息地非使用价值中的存在价值、遗产价值和选择价值,分别为:454041.26万元、273319.33万元和224308.37万元。结合大熊猫栖息地保护现状,本研究提出相关对策建议如下:强化政府责任、增强全社会对大熊猫栖息地的关注,动员多方力量进行栖息地走廊带建设,建立自然保护区与社区共管机制,开展公众意识教育、建立公众参与机制及打破地域限制,统一打造大熊猫品牌。