SNS网站是来自美国的“舶来品”。美国社会心理学家米尔格伦提出的“六度关系”理论是SNS网站得以发展的理论基础。SNS网站本质上是为用户建立社会化网络、维系人际关系的工具。在对SNS及SNS网站概念、特征的梳理过程中,笔者发现SNS网站无论从传者(who)、受众(whom)、传播内容(what)、传播途径(which).传播效果(how)还是传播速度、传播模式上都表现出了与传统媒体相异的新媒体特征,同时也有着鲜明的传播学特征。2008年被称为"SNS元年”。经过两年的发展,本土SNS网站还显稚嫩,经验与创新仍然不足,大多数SNS网站的关注重点还在“跑马圈地”。但是SNS市场的寡头还没有出现,每个SNS网站都还有机会和空间。通过对SNS网站发展历程的归纳,笔者发现国内SNS网站的发展轨迹深受美国SNS网站发展的影响。美国先后出现了3个热门的SNS网站。国人迅速复制,前赴后继地在国内掀起一拨又一拨SNS浪潮。影响虽大,硕果却有限。不仅仅是SNS网站,国外网站进入中国遭遇水土不服,已经成为互联网界的普遍现象。归根结底,跨文化差异和文化冲突是水土不服的根本原因。笔者试从本土文化研究、本土话语研究和本土受众研究三个方面论证SNS网站本土化的意义。本文通过分析中国电信一手调查资料,从用户角度寻找SNS网站本土化的瓶颈所在。本文还通过对大型SNS网站负责人的深入访谈,得到了专业人士对SNS网站本土化瓶颈的看法。最后,本文集合SNS网站本土化的成功案例和大量实例,提出了若干本土化策略和建议,供业内人士参考,以填补我国SNS研究在本土化方面的空白。