互联网技术和移动数字媒体技术的快速发展,对各行业都产生了深刻的影响。休闲食品作为快速消费行业,产品的设计形式和传播方式都发生了翻天覆地的变化,在面对复杂的传播环境和新一代的受众群体的背景下,品牌之间的竞争愈演愈烈。有些传统休闲食品品牌作为曾经的商超零售霸主,现如今影响力式微,市场份额被新媒体品牌逐步的吞噬。固化的宣传模式已经不适合当下复杂多变的市场环境,转变思路,找到适合品牌在新环境下的发展方向是传统休闲食品品牌重振旗鼓的重要法宝,而品牌形象的升级是品牌转型的关键,现实中多个知名传统休闲食品品牌通过对市场的分析和自身的思考,以改变品牌视觉形象的手法成功地重新占有了市场份额。视觉形象是品牌的外在表现方式,是品牌定位、品牌文化、品牌方向、品牌价值观以及品牌个性的体现,这些品牌通过改变视觉形象,加上新媒体时代特殊传播方式的加持,收割了巨大的流量红利,并吸引了新一代的年轻消费群体,进而达到品牌从传统形象向新形象转型的最终目标。本文第一章通过对研究目的、研究意义、国内外研究现状和创新点等问题进行了总体的阐述;第二章首先分析了新媒体的定义、新媒体的主要表现形式和新媒体环境下消费者的特征,对课题的研究背景进行了理论的界定,然后对休闲食品品牌形象概念、构成要素和品牌形象的特征等课题的研究主体进行了详细的解读;第三章和第四章是整个课题研究的重点,第三章对当下休闲食品行业中转型成功的传统品牌进行具体分析,总结出新媒体环境下传统的休闲食品品牌在视觉形象方面创新升级的方法论,涉及到品牌符号、设计形态、产品包装、风格、品牌IP等方面,接着提出了视觉设计的战略性、理念内涵的统一性、形象气质的独特性、视觉风格的时代性四项再设计原则,并以案例为依托,方法原则为铺垫,结合传播学理论,得出了新媒体环境下传统休闲食品品牌视觉形象再设计的三点启示;第四章选择传统的休闲食品品牌——宏源糖果的仔仔棒进行视觉形象设计实践,以上章节理论为指导,对宏源仔仔棒的品牌现状进行概述,通过对消费者分析和当下的市场环境调研重新进行品牌的定位,以此为视觉设计的导向,对基础视觉、包装设计、以及线上传播的视觉形象进行再设计,进而来反向验证课题方法论的可行性。希望为在新媒体环境下迷茫的传统休闲食品品牌在视觉形象设计层面提供一种可能性,助力传统休闲食品品牌插上新媒体腾飞的翅膀,飞的更高更远!