2015年二胎政策提出之后,我国市场上开始迎来孕婴用品销售小高峰,随着准妈妈消费群体的壮大,相应的服装和产品的需求量也与日俱增,加上她们购买行为发生改变,母婴行业开始规范,重要品类重组整合的今天,孕妇装品牌面临着更大的机遇和挑战。如今新生代准妈妈消费群已经从之前要求方便舒适功能性的着装观念转变为追求个性差异时尚性的着装观念。因此为了更好的满足准妈妈消费群的需求,就要通过对她们针对性的了解和分析结合品牌现状和消费需求变化来展开服装设计。本研究以准妈妈群体的消费需求为主线,通过对消费人群的调研观察,发现了新生代准妈妈消费群对特色化倾向需求越来越明显,进而对此展开研究。首先了解了孕妇装品牌发展现状,现在80/90后的准妈妈作为消费主力,她们的观念与70后相比发生了很大的变化,消费群体的改变直接导致孕妇装设计方向发生变化。其次,对孕妇装的特色化进行了解读,指出孕妇装特色化是准妈妈人群追求差异化与独特化意识的外在表现,同时概括了孕妇装特色化内容,包含产品的多元化,设计的差异化,人群的精准定位以及品牌的归属感。再次对消费需求理论进行了梳理和总结,整理了准妈妈消费需求特征及影响因素,为孕妇装设计研究奠定理论基础,然后通过对准妈妈人群进行调研访谈,拍照观察,将新生代准妈妈依据消费需求归纳总结出三个具有代表性的族群,一类是要求多变新潮的我型我秀型,一类是要求体面品质的职场精英型,还有一类是要求童趣可爱的童心未泯型,并对三个群体特色化需求倾向进行了对比分析,从而为设计找到了依据点。最后结合前面的分析对设计方法进行提炼,然后依据不同类型人群需求和特色化偏好以及调研结果提出合理的设计方案从而为品牌提供参考。