【摘 要】
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E企业是A省从事进出口贸易的大型贸易企业,自成立以来,E企业在销售规模、业务种类上都发展迅速。近年来,伴随中美贸易摩擦、新冠疫情等外部冲击,E企业的发展面临诸多前所未有的挑战,面对复杂的外部环境,E企业如何充分利用外部机遇,发挥自身优势,补齐自身短板,制定适合自身的中长期发展战略,成为亟待解决的问题。本文首先阐述了研究背景及同本文紧密关联的战略管理理论及研究方法;其次,基于PEST模型分析了E企业
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E企业是A省从事进出口贸易的大型贸易企业,自成立以来,E企业在销售规模、业务种类上都发展迅速。近年来,伴随中美贸易摩擦、新冠疫情等外部冲击,E企业的发展面临诸多前所未有的挑战,面对复杂的外部环境,E企业如何充分利用外部机遇,发挥自身优势,补齐自身短板,制定适合自身的中长期发展战略,成为亟待解决的问题。本文首先阐述了研究背景及同本文紧密关联的战略管理理论及研究方法;其次,基于PEST模型分析了E企业面临的外部环境,基于波特五力分析法分析了E企业面临的竞争环境;然后,本文介绍了E企业,分析了E企业拥有的资源和能力。在此基础上,使用SWOT模型分析了E企业的优势、劣势、机遇、威胁。E企业的优势主要包括地域优势、客户资源优势、财务优势及营销优势。E企业的劣势主要包括自主创新能力弱、议价能力一般、核心竞争力有待提升。机遇包括深化改革开放的预期、人民币的升值预期、中国技术水平的持续提升。威胁包括汇率大幅波动、外贸政策的变动以及突发事件。在此基础上,列出定量战略规划矩阵,并邀请专家打分确立E企业的发展战略。根据结果,E企业应实施密集型和多元化SO发展战略。战略的实施策略包括深挖区域潜能、布局B2C业务、推动企业上市、开拓智能化市场、提升业务多样化水平等。为实施发展战略,本文进一步从加强制度保障、完善组织建设、强化风险防范、增加资金保障、推进数字化转型、提升信息化水平等方面指出了E企业需要实施的保障措施。通过本文研究,旨在帮助E企业提升自身竞争力,抓住外部机遇,规避发展过程中可能出现的各种风险,灵活应对错综复杂的外部环境。同时,本文研究也可为国内其它贸易企业的进一步发展提供借鉴参考,为新时代中国全面深化改革开放贡献一份力量。
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