近年来,随着互联网技术的不断进步,电子商务市场顺势兴起、发展迅猛,它给人们带来了全新的消费模式与更加便利的消费体验。不过与此同时,也产生了新的问题。网络环境下,消费者无法感知产品的材质,对产品质量无法把控,相较于线下零售市场,“信息不对称”问题更加普遍。商家对产品质量信息的披露或许可以缓解一部分“信息不对称”问题,然而信息披露行为也受到很多因素的制约与影响。例如,产品真实的质量水平、市场的结构以及消费者特征等。那么电子商务市场下又有什么因素会影响企业产品质量信息披露的动机?这是本文要探究的问题。电子商务基于互联网技术而发展,不断进步的互联网技术让消费者与消费者之间、消费者与企业之间的互动更加密切与频繁。这样的频繁互动使得消费者的购买决策更容易受到他人的影响,形成了电子商务市场下的网络效应。故本文尝试性地从网络效应的视角进行研究,并且进一步认为它表现为情绪和口碑两个因素。基于“拆分理论”,本文构建了电子商务市场产品质量信息披露的两阶段伯川德模型,用不完全信息动态博弈的方法求解门槛质量的精炼贝叶斯纳什均衡解。之后,用比较静态的方法分别深入地探讨了情绪因素、口碑因素和综合的网络效应对企业产品质量信息披露动机的影响。通过分析,本文得到的结论有:第一,网络效应的情绪和口碑两个因素共同影响着企业产品质量信息披露的动机,其中口碑因素发挥决定性作用,而情绪因素发挥调节作用。第二,在情绪和口碑的不同范围下,门槛质量均衡解存在三种情况。本文将其定义为三个区域:“亡羊补牢”区、“借力而行”区和“坐享其成”区。第三,在不同的区域,口碑因素发挥作用的机制不同,当企业面临较差口碑时,企业的披露决策在于“亡羊补牢”;当产品享有较好口碑时,企业的披露动机会降低,因为它可以借助其好口碑,这是“借力而行”。第四,情绪因素发挥的调节作用因为不同的口碑其机制不同,包括“暴露效应”与“强化效应”。在较差口碑的领域内,情绪因素具有“暴露效应”作用;而在较好口碑的情形下,情绪因素则发挥“强化效应”作用。第五,口碑越好,情绪因素的调节作用越强;情绪越乐观,口碑因素的决定性作用也越强。