中国服装工业在经过改革开放二十年来的迅猛发展，已真正成为我国消费领域和出口创汇最重要的支柱产业。我国已连续六年位居世界第一服装生产和出口大国的称号 。然而我们的服装出口仅仅靠的是对外加工，以量取胜，而非“品牌输出”。至今我国还未产生一个服装世界名牌。仔细分析我国服装业近些年的发展，会发现在服装业表面繁荣的背后，仍然存在不少问题， 同国外名牌服装相比，除了制作质量以外，在产品的档次、款式设计、品牌的宣传与经营等方面我们还存在着不少差距。 但如果企业能够从自身出发，加深对品牌内涵的认识，找出其生存和发展的竞争优势，就有可能走出困境。作者根据波特的竞争优势理论，并结合对以上问题的分析，找出了目前众多服装企业陷入困境的根本原因，是企业经营手段雷同，缺乏差异性。提出了只有塑造特色竞争优势才是企业摆脱目前困境的根本出路。接着论述了在能够给企业带来竞争优势的策略中，品牌化经营是企业各种特色优势的综合体现。并论证了品牌尤其对服装这一特殊商品具有更重要的意义。 通过对目前服装企业在品牌市场竞争状况的分析，作者还发现，国内许多企业对品牌的理解不够深入，还不善于品牌的运作，尤其是服装品牌的文化内涵还未得到充分体现，从而导致了市场竞争中出现的一些反常现象。因此本文又着重从四个方面探讨了提升国产服装品牌竞争力 、塑造特色品牌的途径。首先指出了特色品牌的塑造要围绕满足消费者需求为核心，只有增强对服装品牌文化内涵的注入，才能树立品牌的风格，体现品牌特色。 接着又从对品牌的准确定位和有效的品牌传播、采用特色品牌经营模式以及经营创新等方面探讨了能够使品牌特色得以体现的有效途径。并建议企业加强信息化建设，加快实施电子商务的步伐，努力实现服装行业的快速反应，使我们的服装早日跨出国门，走向世界。 本文的主要论点是：选择特色竞争优势策略是中国服装企业走出目前困境的根本出路，而实施品牌化经营则是企业获取特色竞争优势的重要途径。 本文的创新之处，在于首次利用竞争优势理论对目前中国服装品牌存在的问题进行了系统的理论分析，并以国外著名品牌的理论成果和成功案例为指导，结合国情指出了采用品牌特色经营是提升中国服装品牌力的重要策略这一新观点。